美的诉格力不正当竞争索赔490万:因一句广告语

时间:2018-06-27 16:56 来源:海王星环亚娱乐app

  美的诉格力不正当竞赛索赔490万

  6月25日上午,佛山市禅城区人民法院揭露开庭审理美的诉格力不正当竞赛一案。美的公司作为原告以为,被告格力公司运用自己极高知名度的广告语,“有凉感无风感”对其产品作出与实践内容不相符的虚伪宣扬,构成消费者的混杂,向格力索赔490万元,并于格力官网和媒体揭露赔礼道歉。格力则辩驳称该广告语非美的创始、创始。两边在法庭上激辩了近3个小时,且不赞同法庭调停,法院将择日宣判。

  回忆

  因一句广告语,两大家电企业对簿公堂

  上一年下半年,有消费者在京东官网上选购空调时发现,格力一款型号为“KFR-50LW/NhIbB2W”的立柜式空调,在产品的介绍里运用了“配有72个出风格栅精美送风有凉感无风感”这一句广告语。

  美的空调称,在此之前,“有凉感无风感”作为美的空调舒适星系列产品所独有的功用特色更为人熟知。2015年,美的将舒适星系列产品推出商场时,是以“有凉感无风感”作为宣扬的卖点。经过两年多的营销,“有凉感无风感”这一句广告语“现实上已经成为了美的空调舒适星系列产品的标签”。

  因而,美的空调于11月10日正式向广东省佛山市禅城区人民法院提申述讼,要求格力空调当即中止在产品宣扬推行中运用“有凉感无风感”广告语,一起补偿各项经济损失490万元,并在格力官网和媒体揭露赔礼道歉。

  美的空调在申述书中指出,被告明知其空调产品不具有“有凉感无风感”的技能与功用,却运用原告享有极高知名度的广告语对其产品作出与实践内容不相符的虚伪宣扬,不只构成了相关消费者的误认和混杂,并且搬运、淡化了原告根据该广告语所享有的合法权益,获得了正本不应该归归于其的竞赛优势。根据反不正当竞赛法的规则,被告上述行为构成不正当竞赛,依法应当承当相应的民事责任。

  现场

  广告语“有凉感无风感”是否为美的创始?

  案子昨日开庭,美的诉称,自2015年起,其消耗巨资经过电视、报纸、播送等媒体揭露大力宣扬美的具有“有凉感无风感”技能的舒适星系列空调,并使“有凉感无风感”成为广告方法的未注册商标,起到辨认不同于其他空调品牌标识的作用。

  美的还以为,格力明知其空调产品不具有“有凉感无风感”的技能与功用,却运用美的享有极高知名度的广告语对其产品作出与实践内容不相符的虚伪宣扬,不只构成了相关消费者的误认和混杂,并且搬运、淡化了美的根据该广告语所享有的权益,获得了正本不应该归归于其的竞赛优势。其要求格力当即中止运用“有凉感无风感”广告语,补偿各项经济损失490万元,并在格力官网和《法制日报》等媒体揭露赔礼道歉。

  上一年11月10日,美的就本案正式向禅城法院提申述讼。

  被告格力辩称,格力触及的空调产品只在线上出售,且在京东商城的购物流程决议了消费者在购物过程中不会出现混杂品牌的状况,不会将格力误以为美的,也不会将美的误以为格力。并且就格力在国内外家电职业的位置、影响、名誉、概括实力及自身研制的才能、中心的技能、产销量的抢先、质量的确保、人才的储藏、广告的宣扬,格力无需借助于国内外任何一家巨细家电企业的任何一款产品,更无需施行任何足以引人误以为是别人产品或许与别人存在特定联络的混杂行为,来进步格力自身产品自身早已具有的强壮竞赛力。并且,经格力测验,就空调无风感成效检测比照,格力臻净爽不亚于或优于美的舒适星系列,美的诉称格力臻净爽不具有无风感成效无任何现实根据。

  格力还以为,空调具有“有凉快的感觉、无风吹的感觉”这一成效及“无风感”这一成效宣扬词,非美的创始、创始,现已是国内外家电空调职业遍及的成效概念及成效宣扬词之一。何况,空调的“无风感”成效非美的创始,自2005年6月10起至今,国内个人或单位均申请了空调具有“无风感”成效的创造或实用用新式专利。格力早在2013年就研制无风感成效。格力空调产品自身不存在“无风感”的虚伪宣扬,格力空调在国内外商场的出售也不可能构成广阔消费者将格力空调误认和混杂为美的空调,格力更不存在需求经过搭附美的顺风车的方法,以获得商场的竞赛力。

  且格力的产品宣扬语中,“有凉感无风感”仅仅其间一部分,是针对空调舒适性成效的一个阐明,并不具有杰出性。

  焦点

  格力运用“有凉感无风感”是否构成虚伪宣扬?

  合议庭听取两边定见后,将两边的争议点概括为三个方面:1、格力运用涉案广告语是否构成虚伪宣扬的不正当竞赛行为。2、格力发布相关广告语“有凉感无风感”是否归于违背诚笃信用原则、“搭便车”的不正当竞赛行为。“有凉感无风感”是否具有显著性,是否与原告构成固有联络。格力运用的广告语“有凉感无风感”是否有搭便车的成心。3、若构成不正当竞赛,格力相关民事责任应怎么承当。

  在法庭上,两边代理律师顺次质证,并宣布争辩定见。质证结束后,美的提出弥补提交三份依据。合议庭以为,鉴于美的的弥补依据未能在法定举证期限内提交,依法不予接收。

  记者还留意到,在原告席后边摆放着两台格力空调。本来,美的向法庭提出了要求现场测验格力空调,以验证其是否构成虚伪宣扬。格力以为,法庭不是实验室,不具有测验条件,并回绝当庭测验。而美的仍坚持当庭查验。经合议庭评议,以为空调的技能参数测验应交由专业组织进行,决议不在现场进行测验。

  美的以为,“有凉感无风感”虽然是一种广告行为,可是其间包含了技能参数,是客观规范,并非片面规范。格力相关产品不符合职业规范而宣扬“有凉感无风感”,是虚伪宣扬,属不正当竞赛。并且美的为涉案广告投入了很多宣扬,具有较高知名度,格力运用这句广告语是成心“搭便车”。

  格力着重,无风感是一种通用感触,着重的是人体感觉,并无显著性可言,并且没有职业统一规范,不需求任何参数,美的并无对“无风感”一词的独享运用权。

  两边在法庭上激辩了近3个小时,且不赞同法庭调停,法院将择日宣判。

  延伸

  庭审全网直播

  初次引进嘉宾点评

  到当天下午4时,共超170万人次经过我国庭审揭露网、南边+、网易、广州参阅等渠道观看了直播。在该案中,禅城法院完好出现规范化流程及规范化程序,让大众了解法院的庭审怎么进行、怎么充沛尊重与保证当事人的合法权益。

  直播间嘉宾广东外语外贸大学法学院教授王和平点评道,庭审直播既是一种普法方法,也表现了公正司法,有利于咱们法治国家的建造。而庭审说明则能够表现佛山的一审知识产权案子会集统辖后所展开的探究与获得的成果,以及在国家发布知识产权战略大纲、佛山建造国家立异式城市的布景下,各种知识产权胶葛的特色与法令防备的关键,他以为很有含义。

  上述案子由禅城法院新城知识产权法庭组成合议庭审理。为了以高科技出现庭审的杰出作用,该案安排在石湾巡回法庭榜首审判庭审理。现在,巡回法庭以科技为引领,在审判庭安装了智能审判支撑、庭审语音辨认、电子卷宗随案生成等智能辅佐办案体系,是“规范化、规模化、专业化、智能化、现代化”的城市人民法庭标杆。

  该案审判长刘应东表明,“维护知识产权,推进立异开展”,是禅城法院新城知识产权法庭的寻求。在全国初次引进法学专家与资深媒体人士说明庭审,也是禅城法院立异执行“阳光司法”、“谁法律谁普法”的新测验。

  本版采写:南都记者何国劲

  通讯员李允玲

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